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       如今在中国罐头行业中，只要提起湛江市欢乐家食品有限公司，无不赞口称奇。因为该企业在短短的十年发展里和市场博弈中，让产自湛江市“欢乐家”牌水果罐头走进了千家万户，畅销大江南北，并且奇迹般地成长为中国水果罐头的第一品牌，它也是目前罐头行业中唯一的全国性水果罐头品牌。

　   十年中，它如一颗小树苗，在肥沃的雷州半岛上默默成长，终于参天成材独树一帜，并先后荣获了“广东省著名商标”、“农业龙头企业”、“中国罐头工业十强企业”、“中国罐头市场最具市场影响力品牌”等殊荣，公司现为中国罐头工业协会常务理事单位。

　　湛江市欢乐家食品有限公司始建于1999年，从当初不足2000平方米的企业发展到目前拥有湛江及山东两地的生产基地，下属企业有欢乐家山东临沂分公司、深圳乐满家实业有限公司、湛江鱼类罐头生产企业，总占地面积260余亩，厂房面积5.6万平方米，员工1800余人，以专业生产经营南北水果罐头、鱼类罐头、果酱、鹌鹑蛋罐头、果汁果肉饮料为主的大型食品企业。公司现年生产各类罐头能力达7万余吨，经销商500多位，销售网络遍布全国各地，产销量在同行业中多年遥遥领先。

　　今年刚好是湛江市欢乐家食品有限公司创建10周年。10年时间，在竞争如此激烈的市场中，欢乐家公司从湛江的一家小企业发展成为国内行业的领头羊，其成功的秘诀是什么？品牌的经营理念又是什么呢？近日，本报“最具影响力的湛江民企100品牌”大型主题调查活动记者，专程来到位于麻章开发区的欢乐家公司探个究竟。

　　记者一走进坐落于麻东大道的欢乐家公司，就看到整齐的厂房、花园式的工厂勃勃生机。在企业广场正面的大墙上，“努力打造中国罐头民族著名品牌”十四个金色大字在阳光的照射下闪闪发光非常耀眼。公司有关负责人告诉记者，金融危机对企业没有什么影响，今年上半年产销量与去年同期相比仍有30%的增长，估计下半年随着全球经济形势的好转可能还将会取得更大的收获。

　　目标明确  执着追求

　　公司销售副总经理杨岗向记者讲述了风雨十年间欢乐家企业成长的传奇历程。

　　十年前，公司创始人李兴揣着自己打拼攒下的一点有限资金站在人生前进的十字路口。通过市场考察，毅然决定投入到具有丰富的当地资源并且门槛较低的水果罐头生产中去。因为他看到国内罐头生产厂家虽多，但没有一个领军全国的品牌，他下定决心将改写这个行业的历史。于是，在公司成立第一天，“努力打造中国罐头民族著名品牌”这一宏伟目标就成欢乐家企业为之追求的最终奋斗目标。“李兴总经理常说人生及企业的发展没有什么超乎寻常的秘方和手段，只是起步时必须树立正确合理的奋斗目标，凭着执着的追求信念，狂热地投入工作，持之以恒的辛勤付出，这就是任何人都有可能成功的前提。”杨岗说。

　　努力打造中国罐头民族著名品牌

　　湛江市欢乐家食品有限公司从1999年成立之日起，一直到十年的今天，每一步发展和取得的收获，都是由于企业有计划有目的朝着奋斗的方向前进是分不开的。弹指十年间，欢乐家公司演绎着中国罐头行业和自身企业一个又一个精彩的故事：

　　第一步：提升产品档次。“欢乐家”牌罐头当时一上市，就以新颖精美的包装以及优异的品质一举受到各商家的青睐，产品供不应求，企业抓住机遇迅速地发展起来大片的经销网络。

　　第二步：第一个请品牌代言人上央视做广告的罐头企业。当同行业所有的竞争对手看到欢乐家企业快速地发展起来，于是几乎都模仿“欢乐家”产品包装推出低价格的产品，市场风云涌动，陷入一片混战。李兴以过人的胆识投入所有资金，请名人做产品代言人，又上央视及各地电视台做广告。由于欢乐家是罐头行业发展历史中第一个这么大手笔投放品牌宣传的企业，一下就让“欢乐家”牌罐头取得轰动的市场效应。

　　第三步：第一个跨向资源区域建厂的罐头企业。以前国内的罐头企业，都是南方厂生产南方的水果罐头，北方厂生产北方的水果罐头，数十年大家各守其阵营相安无事。当欢乐家所生产具有南方特色的菠萝、荔枝、椰果、杂果、龙眼、桔子罐头占据市场强劲势头以后，公司深深知道，如果企业不能生产北方水果罐头，产品是不可能得到各地消费者的认可，品牌也不可能成为全国性的品牌。于是2005年初，欢乐家又投巨资在盛产北果水果的山东临沂建立了北方分厂，生产以黄桃、白桃、山楂、雪梨、苹果等为主北方水果罐头，产品快速地抢占了各级市场，从此以绝对的产品群优势牢牢地确定了“欢乐家”全国第一水果罐头品牌地位，并一直独领行业市场风骚。

　　第四步：培养企业的核心竞争力。杨岗说，很多企业认为核心竞争力是资金、是技术、是产品、是市场，其实这些都不是，因为这些都是人可以创造的。欢乐家公司真正的企业核心竞争力就是团队精神。只要有团队精神，就可以克服一切发展中的困难，创造一切可以创造的奇迹。所以对员工专业素质的要求，对各项技能的培训，对员工个人的生涯规划，欢乐家公司一直都放在保障企业健康发展的前沿。

　　第五步：杨岗说，公司水果罐头事业已取得阶段性的成果，但是这只是追求目标的第一步，因为欢乐家企业未来的目标是要将鱼罐头、肉罐头、蔬菜罐头做成一个综合性的第一品牌，道路虽然漫长而艰辛，但是企业会坚定不移地朝着既定方向推进。2007年公司又投入了大量资金，在麻章开发区建立了鱼罐头生产分厂，依靠湛江丰富的渔业资源，推出了豆豉鲮鱼、豆豉鱼、黄花鱼、热带海鲜鱼等十余种鱼类罐头，展开了企业第二个阶段发展的蓝图，经过了公司员工两年多的不懈努力，已经取得了可喜的成绩。企业在逐步完善国内市场各步骤的同时，正在积极拓展海外市场，与其它企业不同的是：在国外销售的产品一定是“欢乐家”牌罐头。

　　杨岗说：“公司所有员工将在李兴总经理的带领下，一定要让中国这个农业大国出一个让全世界都知道的罐头品牌——欢乐家，实现这一目标五年不行就十年，十年不行就三十年、四十年，欢乐家人将一直朝着这个方向执着地走下去！”（李辉   颜荣生）
来源：湛江日报