在文化场景中，追溯老字号的“海派记忆”。

一个老字号就是一块金字招牌，上海的老字号品牌之所以能够活在人们的记忆里，是因为它们保障、丰富了市民的生活质量与生活方式，成为承载了市民技艺的宝贵财富。

因此，用老字号品牌去描绘上海的过去、现在和未来，全力打响上海四大品牌，讲好中国故事，也成为了本次展览的重要思路。

走进二层“理想之城”展区，追寻老字号的品牌之源，可以看到老字号创下的多个“品牌第一”，比如第一支护手霜、第一个国产颜料、第一个国宾馆、来自朵云轩的“中华第一槌”，这些“第一”，也成为上海民族工商业发展的重要见证。

“老字号”的发展，与人民的物质生活与精神生活需求息息相关。冠生园、金枫酒业、汪裕泰、海狮、佛手味精、福新面粉与梅林罐头等来自光明食品集团的“主力队员”，共同汇聚成市民记忆中的“上海味道”；而在“艺术之城”版块中，不仅展出了朵云轩、周虎臣、曹素功与长江刻字的文房用品，还有童涵春堂国药、“龙虎牌”清凉油和人丹，笔墨纸砚与中医元素汇聚糅合，诠释出海派文化的艺术精神。丰富的红色文化、海派文化、江南文化凸显了上海文化的独特魅力，使上海文化金名片更加闪亮。