01因喜而生 23年行业深耕成就品牌

喜多多是一个有着23年历史的国货老字号品牌，喜字当头，销售欢喜，销售快乐。集团建立了从上游现代化科学研究实验室以及两大跨国自有原材料生产基地，到中游10条国际化标准三片罐饮料生产线，到下游产品配送及销售服务网络体系的一套完整而严谨的可持续发展产业链。代表产品是从最早的喜宴甜汤霸屏江浙闽各种婚喜宴场景，到后来首创200g罐形椰果王，单品的年销售额超6亿，成为集团明星单品，后续逐渐形成了拥有椰果果粒饮料、有料点心、港式甜品与佐餐小菜等多种产品矩阵。

02老字号焕新生 喜多多年轻化初尝试

但随着消费大环境的升级，主流消费人群画像不断地迭代、渠道碎片化、传播碎片化，喜多多和许多传统企业一样亟待转型，于是品牌年轻化刻不容缓。

19年春节，喜多多和抖音迎来了第一次合作。春节本身是喜多多的销售旺季，当时喜多多品牌团队发现了抖音上有一位当红的草根达人翁佳娜，经过多方考量，觉得她具备国民女神的气质，同时非常适合线下财神快闪活动，所以在这样的一个契机下，喜多多发起在厦门鼓浪屿、杭州西湖以及南昌滕王阁的3场女财神快闪活动，并且同步在线上展开#财神到喜多多#挑战赛，形成线上互动引流线下，反哺内容的营销闭环。

由于财神、喜庆、红色等都是中国人喜闻乐见的元素，加上新媒体创新玩法的加持，效果显著。快闪视频超2000w+播放量，加上财神贴纸的挑战赛，总播放量超4.2亿，而这也直接助力喜多多在春节期间取得了不错的销售成绩。

03元气系列新上市 发力转型加剧变革

营销手法的首次尝试创新之后，喜多多也认识到只有产品的创新才能使品牌永葆生机。于是，集团在19年下半年推出以鲜炖银耳为代表的元气系列产品，卖点主打更适合中国女性的元气炖品，倡导有机健康的零添加养生食品，迎合年轻消费人群的消费升级的需求。

由于元气系列中的鲜炖银耳属于养生健康类食品，有着客单价低、复购率高，受众以女性为主等特点，是一个健康养颜代餐的潜力网红单品。所以，该产品开始全面尝试抖音达人矩阵种草。结合平台特性与品牌调性，喜多多品牌团队挑选出种草类、搞笑类、剧情类等不同类型的达人，形成矩阵，通过多样的场景和花式演绎，全面渗透抖音用户，视频总曝光量超过2个亿，实现了品牌+效果的双收获。

抖音电商引流项目上线后，喜多多团队也将传播主题以及产品卖点进行了全面地梳理和升级，推出了全新的鲜炖银耳国潮版。产品仅仅上市3个月，就实现了千万坑产的不俗成绩，网红爆款实至名归。

04布局电商新赛道  打通营销全链路

数字化渠道的发展，大环境对健康食品的需求，推动喜多多一直在路上。下半年重磅营销节点到来之前，集团也即将会有品牌代言人、IP联名等一系列全新营销动作上线，多多在此邀请粉丝宝宝们一起期待哦。

近日，巨量引擎城市峰会在各大城市盛大举行，巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，与抖音、今日头条共同构成了字节跳动一线产品矩阵。在福州举行的营销峰会上，喜多多品牌和电商负责人许云晖女士作为福建企业代表，在论坛上分享了《合力·合为 国货变国潮 老字号焕发新机》的主题演讲。

   在品牌创新之路上，喜多多还需要上下求索。所谓路漫漫其修远兮，但相信只要坚持优秀的产品质量、与时俱进的营销模式、不断创新的营销方法，与大平台强强联手，老字号的品牌创新营销之路，未来可期。