2022年宠物行业四大趋势及海外营销策略-行业资讯-中国罐头工业协会

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2022年宠物行业四大趋势及海外营销策略

发布时间：2022年12月26日

三、宠物行业内可分为三个垂直领域

(1) 宠物食品市场

在全球范围内，宠物食品价值911亿美元，是更大领域中最大的利基市场：在美国2020年3090万美元的市场规模中，大部分收入来自食品部门，其中还包括零食和补品。

除此之外，该细分市场还具有优质宠物食品的潜力。天然和有机食品的价格往往更高，从而使运营商获得更高的加价。

零售销售的日益普及促进了宠物食品市场的增长。与此同时，电子商务平台上的宠物食品的供应以便利和消除实体购物限制来吸引消费者。

(2) 宠物护理和服务

宠物服务市场包括美容、寄宿、培训和护理。

在过去的五年中，它一直是行业保护伞下增长最快的产品部分。随着越来越多的主人将他们的宠物视为家人，它的兴起是由对毛茸茸的家庭成员的呵护和专业服务的兴趣推动的。

人均收入的增加和宠物收养的增加导致宠物护理支出的增加，这将继续推动市场发展。无论分销渠道如何，提供优质服务的宠物护理行业品牌可能会获得进一步收益。

由于家庭获得了更高的收入，他们能够负担得起优质的自由裁量服务。它还影响了宠物主人的生活方式，使他们有更多的旅行能力，从而增加了寄宿服务领域的重要性。

(3) 宠物用品

由于食品和宠物护理在行业销售额中占据前两位，宠物用品市场的前景更加广阔，因为它的增长速度较慢，并且涵盖了服装、食品碗、项圈和载体等利基产品。

该行业的一个关键驱动因素将是时尚和多功能宠物配件的广泛可用性。

宠物用品是美国领先的行业品类，销售额约为45.4亿美元，销售额正增长2.7%。

由于“养宠物”的趋势，它的收入份额也有所扩大，在这种趋势中，宠物主人将他们的宠物视为家庭成员，并开始为它们提供补充产品。

零售商销售的宠物用品和配件也面临着来自大型零售商和较小商店的日益激烈的竞争，因为没有限制其销售的法规。

对于在线零售商而言，宠物用品领域的有利经济条件可以通过产品创新得到补充。由于大众市场品牌提供的商品几乎没有差异化，独家小众产品的激增将有助于分散当前的价格竞争。

通过这种方式，利基产品营销将成为品牌在该领域中脱颖而出的必要条件。

四、宠物店、零售店和快闪店的发展

PetSmart和Petco仍然占据最大的市场份额。两家零售商占据了约40%的市场份额，而家具行业等较为分散的垂直行业则有13家占据55%。

根据Pet Business的2019年前25家零售商名单，PetSmart净增加了48家门店（2017年超过100家），Petco净增加了10家门店（2017年为39家）。

IBIS的《世界产业报告》指出:“来自商超、量贩卖场和在线零售的竞争日益激烈，而传统实体店已经改头换面，将自己定位成高质量食品和服务（如美容或日托）的先驱和独家供应商。”与此同时，数字时代的本土宠物品牌正在稳步获得更多的市场份额。

亚马逊自营和第三方卖家抢占了35%的线上市场份额，宠物初创公司只能在碗里争夺剩余的食物。虽然亚马逊的规模和市场份额似乎令人望而生畏，但这也表明，线上销售宠物用品的确有搞头，并进一步肯定了宠物品牌要想成功并获得更多的市场份额，就需要将产品数字化，铺设线上销售渠道。