2020年，中国居民人均可支配收入32189元，比上年名义增长4.7%，实际增长1.2%。其中，全国居民人均食品烟酒消费支出6397元，增长5.1%，占人均消费支出的比重为30.2%。居民消费水平的提高为罐头行业市场需求提供了经济基础。但是，国内市场的建设，特别是罐头消费观念的宣导成了盲区，一些罐头食品“有防腐剂”、“不健康”、“不营养”的不实信息误导了消费者，致使罐头食品在国内市场失去了应有的地位。

行业品牌的建设是引领消费，加速形成强大的国内市场，满足人民美好生活需求的重要手段；是激发企业创新活力，提高供给体系质效，实现产业价值链升级的重要举措；是促进企业诚实守信，强化社会责任，实现行业更公平公正可持续发展的必由之路。为此，《中国罐头行业品牌打造三年专项行动计划（2021-2023年）》（以下简称三年专项行动计划）将针对市场盲点和行业诉求，聚焦国内市场罐头消费文化建设，全力打造中国罐头行业品牌。具体实施方案如下：

一、开展罐头行业科普教育工程，树立罐头行业品牌影响力

（一）与国内顶级媒体合作组建航母级媒体传播平台，开展行业品牌集群展播、故事讲述、高端访谈、实地采风、拍摄专题片，专题报道、融媒体矩阵传播等，使行业品牌“高端着陆”，树立罐头行业品牌形象，增强罐头食品“无防腐剂”“营养健康”的公信力。

（二）与国内主流搜索引擎和新媒体合作，通过千人千面的信息流互联网营销，精准流量导入和官方呈现，圈定特定地域、特定人群定向推广宣传。在短视频等形成宣传攻势，达到品效合一的宣传效果。通过宣传，使罐头行业品牌“家喻户晓”。

（三）与知名度媒体机构和优秀媒体人深度合作，建立罐头行业高级媒体传播资源库，提升行业自营媒体宣传水平，多维度增强罐头行业品牌的传播力。

（四）与旅游业跨界合作，通过工业旅游体验活动，让罐头食品消费者自觉传播罐头科普知识，释放类体验式营销的商业价值，增强罐头行业品牌的渗透力。

（五）与地方政府联合，通过整合展会、产业大会、签约仪式、经销商大会等资源，融入群众喜闻乐见的罐头食品品鉴等系列活动，创设“中国国际罐藏食品文化节”，打造新形式罐头产品及文化展示盛宴，持续深化罐头行业品牌影响力。

二、健全罐头行业专家资源库，成立中国罐头行业研究机构，提升罐头行业品牌影响力

（一）健全罐头行业专家资源库，与具有重要影响力的行业权威专家和学者紧密合作，为行业品牌打造和行业发展献计献策。

（二）与相关高校、院所联合，成立中国罐头研究机构，形成研究报告，为罐头行业品牌宣传推广和行业发展提供详实数据支撑。